价格比“老头乐”还便宜?这种汽车卖“爆”了!
时间:2025-04-18 17:40:44来源:中新经纬
长安汽车、上汽集团、吉利汽车、比亚迪近期相继发布了一季度盈利预告。公告显示,四家车企一季度净利润预计涨幅均超过10%,其中有两家预计超过100%。对于增长原因,四家车企均提到新能源汽车销量增长强劲带来盈利能力大幅提升。

在亮眼业绩背后,四家车企的A00级微型车销量均出现激增。中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会(下称乘联分会)秘书长崔东树4月14日披露,在A00级细分市场一季度产品销量TOP10排行榜中,这四家车企包揽前四位次,同比增幅显著,重现20年前市场竞争格局。

微型车的“魔力”为何又回来了?

价格比“老头乐”香

乘联分会数据显示,在中国市场,A00级微型车一季度厂家批发销售增幅超84%,成为当前增速最快的细分市场。

根据乘联分会2017年发文,车辆分级模式使用的是行业相对主流的字母分级,基于轴距、排量等方面参数判定,这类方式源于德国大众汽车集团,A00级则对应微型轿车,也称微型车,车辆轴距为2米~2.2米,排量小于1升。

A00级车一季度销量排行榜 中新经纬 龚宸芫制表

从具体车型表现看,比亚迪海鸥以11.8万辆销量稳居榜首,同比增长39%;上汽集团旗下五菱宏光MINI以10.2万辆销量紧随其后,同比增速达247%;吉利熊猫mini以4.28万辆位列第三;长安Lumin以3.61万辆排名第四。

对于为何能实现销量高增长,比亚迪相关负责人告诉中新经纬,主要在于精准市场定位、技术创新、智能化配置等原因。

崔东树接受中新经纬采访时表示,“两新”政策(以旧换新、报废更新)和市场需求共振,是驱动A00级市场高速增长的核心动力。

国家发展改革委、财政部1月发布的《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》明确提出,“加力推进设备更新”“扩围支持消费品以旧换新”,实施日期为1月1日,并加速政策落地进程。

“‘两新’补贴政策显著降低了购车门槛,尤其对10万元以下的A00级新能源车型总成本削减效果显著,直接刺激了细分市场的消费需求。”罗兰贝格汽车行业首席研究员陈春栋对中新经纬表示。

聚焦四大畅销车型定价策略,其中三款产品最低指导价下探至4万元以内。叠加2万元报废补贴、厂商优惠及地方消费补贴后,部分车型裸车价已跌破万元大关。通过社交平台和各大汽车论坛,中新经纬看到,不少消费者通过组合优惠政策将最终落地价控制在万元区间。

一位安徽消费者表示,其购买的熊猫mini 2025款210km版本官方指导价4.99万元,通过报废补贴2万元、综合补贴1.2万元及消费补贴2000元的叠加优惠,最终裸车价仅1.55万元。

“中国逐步进入老年社会,老年消费群体占比提升,微型代步车成为重要选择;同时,A00级和A0级车作为家庭第二辆车的需求也在增长。这符合中国当下发展特征,从大车回归小车阶段是必然趋势。”崔东树分析称。

国家统计局数据显示,截至2024年末,中国60岁及以上人口达3.1亿,占总人口比重22%。

国家统计局官网在2023年发布的《领导干部统计知识问答》中提到,人口年龄构成中老年人口的比重持续上升,人口老龄化成为当前与今后很长一段时期中国社会的一个重要特征,将对经济和社会运行产生深刻的影响。

陈春栋认为,中老年消费群体更倾向选择实用性强、操作便捷的代步工具,尤其关注安全性,如360°全景影像和低维护成本等实用配置,同时对价格敏感度较高。

中新经纬通过电商平台关键词检索发现,“老头乐”产品价格带集中在3000元~3万元区间。若筛选微型车、顶配或次顶配条件,销量靠前的“老头乐”产品售价为1.1万元~2万元,但充电效率、续航里程、车内配置等方面与上述四款车存在显著差距。

以熊猫mini 2025款210km为例,若“老头乐”产品要达到相近配置水平,如快充功能、超200公里续航、空调、蓝牙钥匙、电池终身质保等,其售价将高于综合优惠后的熊猫mini车型。

全年增速将超过40%

“A00级车型是用户刚需,更是合规化替代‘老头乐’的主力产品。”崔东树表示。

目前,多地正加紧清退和淘汰不符合上路要求的违规电动三轮车及四轮车。3月以来,辽宁、浙江、湖北等地相关部门开始整治低速四轮电动车。

浙江嘉善交警3月末发文表示,浙江嘉善公安交警针对“老头乐”开展专项治理,包括从源头销售检查、路面秩序规范以及宣传三方面综合治理,禁止“老头乐”违法上路行驶。

崔东树预测,在多重因素推动下,2025年A00级微型车市场同比增速将超过40%。“A00级市场高增速会在后三个季度逐渐回落。主要在于2024年一季度未出台相关补贴政策,下半年随着政策落地,A00级市场快速增长致基数增高。不过2025年还将保持较高速度增长态势。”

上汽通用五菱营销总监孙德兴2月底接受媒体采访时表示,五菱之所以坚定做A00级代步车,更多关注的是用户需求。其团队发现,三、四线及农村等下沉市场,对A00级代步车有着广泛需求,“这是一个拥有几百万甚至千万级的市场。”

罗兰贝格提供的消费者数据显示,A00级市场主力消费群体有以下几类典型画像:高线城市年轻上班族、中高线城市的家庭主妇或宝妈,以及部分下沉市场的中老年用户代步需求。“供给端A00级产品的品质升级,不断满足了更多消费群体的需求。”陈春栋说。

从多款A00级主流车型2025年升级方向看,车企重点强化了老年用户安全诉求,如增强车身结构;以及年轻用户科技偏好,如智能化功能配置。与此同时,部分车型定价相较于老款实现了进一步下探。

“A00作为入门级细分市场,满足了多种场景和人群的需求,随着技术的进一步普惠将更多实用功能下放,未来3到5年仍然大有可为。”陈春栋认为,这要求车企具备三大核心能力:极致成本控制能力、精准的用户洞察,以及灵活的市场策略。

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